Образование, книги, периодика и
библиотеки в электронном веке
библиотеки в электронном веке
О втором рождении аудиокниг на западном рынке написали многие авторитетные издательские порталы. Ритм современной жизни и развитие технологий обусловили возобновление интереса к этому формату. Уже второй год этот сегмент обгоняет по скорости развития электронные книги. А по мнению The New York Times, аудиокнига и вовсе имеет шансы стать новым и самостоятельным видом искусства.
По материалам Publishing Trends и The New York Times
Продажи аудиокниг в последние два года существенно выросли и, наблюдая эту тенденцию, книгораспространители стали искать новые способы, которые могли бы привлечь к этому формату еще более широкую аудиторию. В центре внимания — аудиокниги как отдельный вид творчества, развитие аудиобиблиотек и сервисов подписки и объединение аудиокниг по примеру подкастов (тематических подборок аудиотреков и потокового вещания), учитывая успехи этого формата.
В конце 2014 года Audible, подразделение Amazon и один из крупнейших издателей и распространителей аудиокниг, опубликовал драму The Starling Project автора детективной прозы Джеффри Дивера (Jeffery Deaver). Это издание отличается от других аудиокниг одной важной чертой: оно не издавалось ранее в печатной форме. В посвященной этому дебюту статье The New York Times написали, что книга «протестировала потребность в новой форме искусства, которая сочетает очарование старомодной радио-постановки, создающей эффект присутствия, с цифровыми технологиями» и отметили, что этот проект показал, что аудиокниги «могут реализовать собственный потенциал в качестве самостоятельного носителя и вида искусства» в издательской индустрии.
Кстати сказать, писатель Джеффри Дивер, чье имя является одним из самых узнаваемых на платформе Audible, не планирует переиздавать свое произведение в текстовом виде. Вслед за успехом этой постановки, Audible выпустила 30 других оригинальных аудиопроизведений, созданных исключительно в звуковом формате.
Успех этих аудиопроектов не так уж удивителен, учитывая всплеск популярности аудиокниг в последние два года. Согласно данным Американской ассоциации издателей (American Association of Publishers), скачиваемые аудиокниги — самый быстрорастущий формат на книжном рынке, продажи которого выросли на 26% в 2013 году и на 28% в 2014 году. Для сравнения, продажи текстовых электронных книг выросли на 7.5% в 2013 году и на 6% в 2014 году, они занимают второе место в рейтинге развивающихся направлений.
Согласно американскому аудиоиздательству Recorded Books, одному из пионеров на рынке аудиокниг, популярностью пользуется как художественная, так и нехудожественная (нон-фикшн) литература, однако большая часть выпускаемых аудиокниг — именно художественные произведения. Среднестатистический слушатель старше 30 лет, образован и обеспечен. Хотя люди продолжают слушать аудиокниги преимущественно в автомобилях, сегодня они все чаще слушают их на своих портативных устройствах во время выполнения физических упражнений, работы по дому и практически любых видов активности, которые предполагают определенную многозадачность.
Свое место на рынке нашел и такой созвучный современному образу жизни формат, как аудиокниги в сокращении. Немецкий сервис Blinkist (электронная библиотека кратких пересказов литературы в жанре нон-фикшн) запустил свою аудиоверсию под названием Blinks. Оригинальный Blinkist предлагает сокращенные версии книг, своего рода конспекты, которые требуют не больше 15 минут для чтения и позволяют читателю получить представление об основной идее книги и ее ключевых фактах. Аудиоверсии также длятся всего 15 минут и дублируют содержание электронных книг.
По мере того как все больше людей начинают слушать аудиокниги, начался и поиск лучших ценовых предложений на этот дорогой формат. Возможность сэкономить дает абонентское обслуживание от крупнейших книжных магазинов, которое стало одним из главных трендов уходящего года. Платформа Audible предлагает пользователям доступ к своей коллекции из 170 000 изданий за 14,95 $ за один месяц (что сопоставимо с ценой одной книги) или за 22,95 $ за два месяца. Сервис Scribd просит 8,99 $ за доступ к библиотеке из 30,000 наименований, дополнительно предлагая бесплатную подписку на свою электронную текстовую коллекцию. Доступ к библиотеке из 10,000 аудиокниг от Skybrite стоит 10 $ в месяц, а Kindle Unlimited предлагает подписаться на свою коллекцию из 2 000 аудиокниг за 9,99 $ в месяц.
Аналитики отмечают, что ключ успеха подписных сервисов в том, чтобы предложить справедливую цену каждой из вовлеченных сторон: авторам, издательствам и торговым посредникам. Подписные модели продолжат расти и эволюционировать с течением времени, по мере того как участники будут подвергать их своей переоценке.
Цифровые магазины, такие как iTunes, также начинают широко предлагать аудиокниги. Производитель популярных устройств для чтения электронных книг Nook перезапустил свою программу для прослушивания аудиокниг: теперь коллекция включает 50 000 наименований, подписка не требуется, а розничные цены меньше, если сравнивать с Audible. Существуют и специализированные электронные магазины аудиокниг, например, Audiobooks.com и Downpour.com. Такие крупные издатели, как Penguin Random House Audio, также вступили в игру: этот издательский дом запустил приложение Volumes для прослушивания аудиокниг. Последнее предложение от магазина электронных книг Kobo — вместе с покупкой электронной книги загрузить и ее аудиоверсию. Единственный крупный распространитель, который игнорирует этот тренд, — Google, компания не планирует добавлять аудиокниги к Google Play.
Библиотеки выдают цифровые аудиокниги через приложение OneClickdigital от издательства Recorded Books, которое позволяет пользователям загружать аудиокниги на свои устройства, чтобы иметь возможность слушать их на протяжении определенного периода времени. Этот сервис — важное дополнение к услугам библиотек, которые стремятся включать как можно больше цифровых опций для своих пользователей.
Успех в США документального подкаста Serial (спин-офф популярной радиопостановки This American Life), привлекшего огромное внимание публики, — индикатор того, какую популярность могут завоевать аудиокниги, если продолжит расти их доступность, а исполнение будет качественным. Главный секрет аудиокниг, по мнению обозревателей, в том, что они дают слушателям возможность не отрываться от повседневных дел, оставаясь при этом погруженными в историю; и основное, чему учит успех таких аудиопроектов — это наличие огромного, голодного до них рынка.
В целях популяризации аудиокниг издатели могут привлекать слушателей бесплатными подкастами некоторых глав, чтобы заинтересовать их историей и запросить оплату за дальнейшее прослушивание, а также комбинировать текст и аудио в электронном формате, чтобы они были легко взаимозаменяемы. Кстати сказать, со второй моделью уже экспериментируют платформы Kindle и Audible.
Если текущие тенденции сохранятся, то аудиокниги станут одной из важных ниш в книгоиздании в будущем. Сейчас самое время для издателей экспериментировать и найти оптимальные модели издания и распространения; станут ли ими эксклюзивные аудиопостановки, модель подписки или сериализованные подкасты, в настоящий момент рано делать выводы.