Социальные сети специализируются. Если Facebook, Twitter и LinkedIn подходят каждому, независимо от круга интересов, то для людей увлеченных начинают развиваться небольшие узконаправленные социальные медиа, фокусирующиеся на конкретной теме. Хотя интернет-форумы по-прежнему популярны, люди все больше собираются на специализированных социальных платформах, предоставляющих значительно больше возможностей.
Социальные медиа меняют цифровой ландшафт и для любителей книг. В опросе 2015 г., в котором приняли участие более 2000 читателей, 45% заявили, что из-за социальных сетей стали читать больше, чем раньше, а половина согласились, что социальные медиа изменили сам способ чтения. Книжные социальные сети, в которых можно вместе читать, обсуждать и делиться с другими прочитанным, — современная форма многовековой традиции книжных салонов и клубов. Что же предлагают книжные социальные сети своим участникам?
Goodreads одна из самых известных книжных социальных сетей, основанная еще в 2007 г. С тех пор как в 2013 г. ее выкупил Amazon, некоторые книголюбы стали с предубеждением относиться к звездам и рецензиям, публикуемым на Goodreads, но сайт по-прежнему популярен, а система ранжирования пользуется в книжном мире большим доверием, чем рейтинги Amazon. Многие признаются, что в поисках новой книги в первую очередь просматривают рецензии именно на этом сайте.
Goodreads — классическая социальная сеть для поклонников книг, предоставляющая в первую очередь функции социального поиска, которые позволяют читателям найти интересующую их книгу, открыть для себя новых авторов, быть в курсе того, что в настоящий момент читают друзья. Аккаунт Goodreads легко синхронизировать с аккаунтами Facebook или Twitter и проверить, читали ли ваши знакомые эту книгу и каковы их впечатления. Личная виртуальная книжная полка позволяет визуализировать собственные книжные предпочтения и увидеть, какие книги стоят на «полках» других пользователей. И, конечно, главная возможность — присоединиться к множеству сообществ на сайте, участвовать в интересных книжных дискуссиях и даже голосовать на ежегодных литературных конкурсах Goodreads Choice Awards.
Это сайт «с изюминкой»: ведь просто обсудить прочитанное с другими позволяют множество сайтов, а эта социальная сеть позволяет «отпустить» книгу, которую участники сети больше не желают удерживать на своих домашних книжных полках, в свободное плавание, или, как говорят участники движения, «освободить» ее. Книга, отправляющаяся в «книговорот» (буквальный перевод слова bookrossing), получает индивидуальный номер, а хозяин оставляет ее в общественном месте, где другие могут ее найти. Номер позволяет легко отследить путешествие книги — нашедшие регистрируют ее в журнале Bookrossing и по прочтении отпускают дальше — или ставят на свою домашнюю полку. «Несколько книг, которые я „освободила“ на Кипре, где живу», — рассказывает участница социальной сети BookCrossing, — «продолжили свое путешествие в Венгрию, Германию, США и даже в Австралию и на Филиппины. Такая радость, узнать, что кто-то „поймал“ вашу книгу, прочитает ее и „отпустит“, возможно, в другой части света».
Этот сайт основали бывшие участники движения букроссинга, которые хотели не просто «отпускать», а обменивать книги. На BookObsessed также можно обсуждать книги с друзьями, организовывать встречи в разных странах, а можно и обменивать книги. Книжные обмены проходят в виде веселой игры. Участники присоединяются к тематическому книжному обмену, который им интересен (например, детективный или мистический), с определенной книгой, которую выставляют в качестве «лота», но сохраняя молчание о том, что это за книга. В конце игры книги «открываются», участники обмениваются адресами и рассылают друг другу выигранные книги.
Как Goodreads и другие медиа, сервис LibraryThing позволяет создать собственную виртуальную книжную полку, публиковать рецензии и участвовать в книжных дискуссиях. Однако тех, кто пожелает расширить свое книжное пространство (поставить на книжную полку более двух сотен книг), просит оплатить 10$ в год за саму возможность добавлять любое количество книг, чем нередко вызывает недоумение у пользователей: они не против вносить сервисный сбор за уникальную услугу, но простую возможность формировать книжную полку и участвовать в книжных дискуссиях предлагают множество других бесплатных медиа.
Выход библиотек в блогосферу прошел этап адаптации. Сегодня уже можно судить о первых результатах и трудностях, обмениваться идеями и осуществлять их на практике. Пользователи Сети — потенциальные читатели. Помогают ли блоги и социальные медиа привести читателей в библиотеку? Поговорим об этом с экспертами.
Движение буктьюберов — блогеров, снимающих видео о прочитанных книгах, — набирает силу во всем мире. На Западе на буктьюберов даже обратили внимание традиционные издательства: маркетологи заметили, что рецензии книжных блогеров сказываются на продажах. Сообщество российских буктьюберов тоже успело стать заметным феноменом.
Американские издатели издавна прибегали к услугам местных книжных клубов, чтобы увеличить свои продажи. Но для независимых книжных магазинов та неоспоримая роль, которую всегда играли их книжные сообщества, пошатнулось с ростом популярности электронных книг. Однако сейчас, когда продажи печатных книг снова поднялись, книготорговцы обнаружили, что сотрудничество с книжными клубами позволяет заметно увеличить продажи.