Американское издательство Simon & Schuster привлекло к себе немалое внимание прессы, выпустив серию видео под говорящим названием «Behind the Book» («За “книжными” кулисами»). Оказалось, что это далеко не единственное издательство, которое создает свою видеотеку. Портал Publishing Trends решил собрать несколько таких «книжных» видео для просмотра и обсуждения
Источник: Publishing Trends
Большинство роликов серии «Behind the Book» представляют собой
Аналитики книжного рынка отмечают: традиционно в сфере книгоиздания именно авторы являются брендом. Например, каждый готов купить новый детектив Джеймса Паттерсона, но далеко не всех так интересуют последние новинки от его издателя, издательства Hachette. Продемонстрировать работу над книгой изнутри, показать ту роль, которую издатель и редактор играют в подготовке книги, — один из способов продвижения бренда издательства в целом, а не его отдельных авторов. Это хорошая попытка завоевать доверие читателей, чтобы те, принимая решение приобрести хорошую книгу, могли положиться в своем выборе на издательство, а не на общеизвестных авторов или названия.
По сути, эти видео — дополнительная возможность для издательств сообщить как авторам, так и своим читателям — о том, что издательства тоже добавляют ценность.
Как книжные маркетологи расценивают потенциал таких видео? Н. Куртцман (Nelly Kurtzman), соучредитель
Для сравнения посмотрим, что и как снимают другие американские издательства.
Random House выпустил несколько видео под названием Inside Random House («Random House изнутри»). Их отличительная черта: они не рекламируют
Издательство HarperCollins ведет собственный видеоканал под названием HCTV. Его репертуар состоит из видеороликов в стиле «что осталось за кадром» для фанатов книг, жанровых зарисовок (например, «разговор о книге в такси»), забавных
Издательский дом Farrar, Straus and Giroux совместно с журналом GQ создал The Original Series, которая представляет собой коллекцию из 13 коротких стильных видеовстреч с авторами этого издательства. Каждое видео создано в формате вопросов и ответов: писатели и музыканты отвечают на вопросы ведущего. Ясно, что в этом случае издательство гораздо больше фокусируется именно на продвижении автора, а не себя как компании.
Отдельно стоит упомянуть издательство Soho Press, которое сняло видео с одновременным участием и редактора, и автора книги. Бывший редактор Брайан Девендорф (Bryan Devendorf) и писатель Гарт Стайн (Garth Stein), которые вместе работали над книгой How Evan Broke His Head («Как Эван сломал голову»), записали совместное интервью. Оно в меньшей степени посвящено книгам и больше напоминает беседу двух друзей, которая раскрывает прекрасные отношения между издателем и его авторами.
Как правило, видео демонстрируются в сетях Facebook, Twitter, YouTube и на собственном сайте издательства, хотя не обязательно на каждой из этих платформ. Например, серию «Behind the Book» не найти на Facebook, а издательство Soho Press не стало выкладывать свои видео на собственном сайте.
Электронные торговые сети Barnes & Noble, Amazon и Goodreads пока никак не отреагировали на данные видео, даже в тех случаях, когда они посвящены конкретному автору. Нелли Куртцман, хоть и считает, что эти видео напоминают о том вкладе, который вносят издательства в подготовку книг, призвала издателей не стремиться обогнать авторов в узнаваемости: «
Движение буктьюберов — блогеров, снимающих видео о прочитанных книгах, — набирает силу во всем мире. На Западе на буктьюберов даже обратили внимание традиционные издательства: маркетологи заметили, что рецензии книжных блогеров сказываются на продажах. Сообщество российских буктьюберов тоже успело стать заметным феноменом.