Книжные пираты: кто они?

По данным исследования, книжные пираты — образованные обеспеченные люди среднего возраста

Последнее исследование, проведенное аналитическим агентством Nielsen по заказу антипиратской компании Digimarc, проливает свет на некоторые особенности пиратства в области электронных книг, проясняя, кто, как и почему нелегально скачивает электронные книги и наводит на некоторые идеи о том, как издатели могли бы предотвратить свои потери...

Богатые и образованные?

Большинство предыдущих исследований фокусировались на молодежи, которая незаконно скачивает электронные книги, но Digimarc и Nielsen пришли к несколько неожиданным выводам: хотя 41% пиратов находятся в возрасте от 18 до 29, почти половина (47%) попадает в возрастную группу от 30 до 44 лет, а оставшиеся 13% — старше 45 лет. Вопрос о доходах пиратов стал еще большим сюрпризом. Зачастую именно цена называется в качестве фактора, толкающего на нелегальное бесплатное скачивание. Однако данное исследование показало, что бóльшая часть нелегальных скачиваний делается вполне обеспеченными людьми: две трети пиратов имеют ежегодных доход не менее 30 тыс. долл., а доходы еще одной трети пиратов исчисляются шестизначными суммами.

«Данные этого исследования говорят о том, — считает Девон Вестон (Devon Weston), директор по развитию Digimarc, — что книжные пираты не подходят под типичный портрет преступника». Молодость и бедность, которыми часто пытаются объяснить ситуацию с нелегальными скачиваниями, мало что объясняют, а подтрунивание над молодым поколением из-за того, что они «хотят только халявы» и «вещей, которые не могут себе позволить», не совсем справедливо. Оказалось, что люди, которые незаконно скачивают электронные книги, и старше, и богаче, чем тот привычный образ пирата, сложившийся в общественном сознании. Большинство нелегальных читателей хорошо образованны, более 70% из них получают высшее образование или окончили университет. Если сложить все пазлы вместе, получится, что электронный пират — взрослый обеспеченный человек с хорошим образованием, что близко к портрету среднего читателя.

Потери рынка

Рассчитывая потери электронного книжного рынка, агентство Nielsen отметило, что нелегальное скачивание электронной книги далеко не всегда эквивалентно убыткам от несостоявшейся покупки. Бóльшая часть нелегальных читателей сообщили, что, если бы книгу не удалось скачать привычным способом, они бы нашли ее где-нибудь еще или отказались от прочтения, т. е. не собирались ее приобретать в любом случае. И лишь 33% из них готовы были приобрести книгу легально — именно эти несостоявшиеся покупки и легли в основу расчетов.

Большинство книжных пиратов делают и легальные покупки: 42% сообщили, что покупают книги на онлайн-платформах, в том числе Amazon и iTunes, а 32% покупали книги напрямую от издательств. Около 30% читают книги и через подписные книжные сервисы наподобие Amazon Unlimited.

Так что же заставляет взрослых обеспеченных людей «пиратить» книги?

Ноль, бесконечность, пиратство

Блогеры, обсуждающие это исследование, провели интересные параллели между экономическими и философскими идеями. Как правило, людям нелегко дается понимание математических концепций нуля и бесконечности. Нетрудно понять, почему, ведь наша реальность материальна, а отсутствие или бесконечное количество в ней чего-либо — абстрактные категории, лежащие за пределами материального мира. Эти концепции проявляются во всех видах дисциплин, от космологии до физики, но особую роль могут сыграть в экономике цифровой эпохи, где многие аксиомы физического мира больше не могут быть применимы к цифровым товарам. И именно концепции нуля и бесконечности могут стать краеугольным камнем в обсуждении бесплатного контента («ноль») и цифрового, свободно копируемого товара как ресурса («бесконечность»).

Маргинальные издержки и интуиция

Рядовой гражданин вряд ли сможет красноречиво рассуждать о работе экономических законов в области цифровых товаров, но интуитивно он, несомненно, чувствует их. Большинство людей не объяснят вам термин «маргинальная стоимость», однако интуиция подсказывает им: то, что воспроизвести ничего не стоит, не должно требовать и оплаты. Их мозг производит эти вычисления за кулисами, не задумываясь о невозвратных издержках первоначального производства, ни о труде создателя. Маргинальная стоимость — термин, используемый экономистами для объяснения законов ценообразования, которые естественным образом проявляются через человеческий инстинкт.

«Это не означает, что несанкционированное скачивание приемлемо и электронным издателям не стоит бороться с ним, — заключает портал TechDirt. — Это означает, что электронные издатели, как и производители любого другого цифрового контента, должны разрушить старую „доцифровую“ бизнес модель. Человеческая интуиция — слишком могущественна, чтобы пытаться ее одолеть, и лучшая стратегия — сделать бесконечность цифровых товаров не врагом, а благом».

Цена или удобство?

Стоит отметить, что цена электронных книг по-прежнему важный (второй по значимости) фактор, однако не настолько важный, как удобство скачивания. Учитывая платежеспособность большинства книжных пиратов, не стоит удивляться, что именно простота и удобство — главный фактор, который побуждает людей получать контент с торрент-сайтов; 58% пиратов назвали его в качестве основной причины, по которой предпочитают скачивать книги нелегально.

«Другими словами, — пишет портал TechDirt, — с огромной долей электронного пиратства было бы покончено немедленно, если бы стоимость электронных книг была приближена к той, которую покупатель инстинктивно ощущает как справедливую, а легальный контент стал бы по меньшей мере так же легко и быстро доступным, как посредством пиратских каналов».