Издательские дома США и Европы ищут авторов будущих бестселлеров среди звезд популярного видеохостинга. Ролики блогеров YouTube ежедневно просматривают миллионы пользователей сети Интернет. Но это не единственное их достоинство. Уникальная особенность, которая отличает ютуберов от других знаменитостей, — особая связь со своими поклонниками и способность общаться с ними напрямую.
По материалам зарубежной прессы
Как узнать, что кто-то является звездой на YouTube? Количество подписчиков говорит о многом, но договор на издание книги — куда существеннее. Эта тенденция ярко проявила себя, начиная с 2014 г., когда множество ютуберов вошли в мир традиционных медиа посредством издания своих мемуаров, художественных книг и даже комиксов.
В этом году на конференции ВидКон (VidCon), крупнейшей в мире ежегодной конференции в Южной Калифорнии, на которую съезжаются ютуб-знаменитости и те, кто хочет ими стать, обсуждали не только онлайн-видео, как обычно, но и книги. «Думаю, подписчики желают иметь некий физический носитель, который можно держать в руках. Для меня же написание книги — возможность выйти на другую аудиторию, за пределы YouTube, а также к тем из моих поклонников, которые уже переросли мои видеролики", — сказал Шейн Доусон (Shane Dawson), звезда канала YouTube с 7 млн подписчиков, автор книги с говорящим названием „Я ненавижу свои селфи“, — "Все мы ищем возможности расширить свои горизонты. Книга — это своего рода приложение, расширяющее границы того, кто мы есть в Интернете».
Многие из книг интересны поклонникам, потому что проливают свет на то, как сегодняшние Youtube-блогеры пришли к успеху. Ариэль Фридман (Ariele Fredman), помощник директора по связям с общественностью издательства Simon & Schuster, отмечает, что эти книги ориентированы на иную аудиторию, нежели воспоминания, написанные знаменитостями, которые пришли к славе традиционными маршрутами: «Они не будут искать мемуары актрисы и писательницы Тины Фей, чтобы больше узнать о том, кем они хотели бы стать и как видят себя в обществе».
Издательство Simon & Schuster в сотрудничестве с United Talent Agency в 2014 г. создало подразделение Keywords Press, которое специализируется на книгах онлайн звезд. Изначально планировался выпуск 6–10 наименований в год, в цифровой и печатной форме. К настоящему моменту под этим брендом опубликовано 11 книг и продано более 1 млн экземпляров. Видеоблогерам сотрудничество с издательством придает солидности, не говоря о финансовой стороне: издание книг — способ монетизации базы подписчиков, ведь доходы на каналах невелики, YouTube забирает до 45% выручки от рекламы.
Издательства же одержимы поисками писателей со «встроенной» аудиторией. После успешного поиска новых авторов в блогосфере они обратились к видеохостингам: YouTube (Google) и Vine (Twitter). Оказалось, YouTube-знаменитости являют собой нечто большее, чем просто развлекательную нишу, и могут быть интересны более широкой аудитории. Поколение «цифровых» звезд не имеет аналогов в прошлом. Сотрудничество с ними требует пересмотреть традиционную модель публикации и, по сути, создать беспрецедентные методы книгоиздания и общения с аудиторией.
Связь, которая существует между онлайн-звездой и ее поклонниками, объединенными глобальной сетью, — в основе маркетинговой модели, которую предлагает авторам Keywords Press. Главное отличие от традиционной модели книгоиздания: книги Keywords издаются по принципу краудсорсинга. Блогеры вовлекают своих поклонников в принятие издательских решений уже на самых ранних этапах: они не только оплачивают предзаказы экземпляров, но даже могут влиять на творческий процесс. С новыми авторами издатели получили возможность напрямую работать с поклонниками, чтобы определить, что они хотят прочитать. (Keywords Press публикует работы в самых разных жанрах, от серьезных до комедийных, фантастику, научно-популярные книги, практические советы и личные мемуары.)
«Никогда раньше не существовало подобного издательского аппарата, который использовал бы эту уникальную природу отношений онлайн-звезд со своими поклонниками, поэтому мы решили его создать», — сказал Брент Вайнштейн (Brent Weinstein), глава цифрового отдела United Talent Agency. Можно сказать, что Keywords Press трансформирует методы издателей старой школы в методы, соответствующие интернет-реальности. Кроме того, Keywords стремится выводить книги на рынок значительно быстрее, чем традиционное книгоиздание.
Отечественные издательства тоже не остались в стороне от этой тенденции. В 2014 г. издательство «АСТ» запустило целых три родственных серии: «Звезда YouTube», в которой вышли книги специалистов по бодибилдингу Юрия Спасокукоцкого и Дениса Семенихина, художника-декоратора Наташи Фохтиной, япониста-любителя Дмитрия Шамова и других популярных видеоблогеров на YouTube; «Звезда Рунета», в которой предполагается издавать новые книги молодых авторов отечественной фантастики, получивших известность в Интернете; «Звезда соцсети», авторы которой — популярные персоны социальных медиа.
Движение буктьюберов — блогеров, снимающих видео о прочитанных книгах, — набирает силу во всем мире. На Западе на буктьюберов даже обратили внимание традиционные издательства: маркетологи заметили, что рецензии книжных блогеров сказываются на продажах. Сообщество российских буктьюберов тоже успело стать заметным феноменом.
«Народное финансирование» обретает популярность. Собрать предзаказы на еще неизданную книгу — разумная идея. Мы расспросили библиотеку, книжный магазин и независимых авторов, как им удалось опубликовать книгу с помощью краудфандинга, чем различаются крауд-платформы и в чем секрет успешного книжного сбора?
Движение буктьюберов развивается во всем мире. В пространстве российского буктьюба сейчас более 200 блогеров рассказывают о своих книжных приобретениях, делятся впечатлениями и вдохновляют подписчиков на чтение. Какие вопросы интересны аудитории? Как найти свою «книжную» нишу? Как суметь рассказать о книге, не разрушив ее интриги? Популярные российские буктьюберы поделились своими секретами.