Как карантин повлиял на интерес читателей к книгам

Пандемия коронавируса негативно сказалась на многих отраслях экономики. Но продажи книг на фоне ограничений выросли, как и загрузки библиотечных электронных ресурсов. Интерес к чтению также подогревают виртуальные книжные клубы и онлайн-мероприятия.

 

Несмотря на ужасные для экономики новости, связанные с пандемией, у книжной индустрии есть основания для осторожных надежд. По данным hopeBookScan (подразделение NPD Group), с 5 по 11 апреля продажи книг выросли на 13,7%. Причём увеличение показателей происходило вторую неделю подряд. Юношеская художественная литература и нон-фикшн демонстрируют стабильно хороший результат. Нехудожественная литература для взрослых показала рост на 7%. Это связывают с тем, что люди оправились от шока и начали улучшать свою жизнь посредством получения новых знаний в области кулинарии, здоровья и так далее. 

По словам отраслевого аналитика NPD Entertainment Кристен Маклин, рост продаж в начале апреля не может быть полностью связан только с пасхальными приобретениями, люди продолжают покупать книги. Она сравнила нынешнее замедление экономического роста с рецессией, которая началась в 2008 году. С 2008 по 2011 год продажи книг росли, за исключением 2009 года, завершившегося снижением на 4%. «Книжный рынок исторически очень хорошо работал в периоды экономического спада. Наши первые шесть кризисных недель этого года показали, что вряд ли стоит ожидать катастрофического снижения спроса. Хотя более крупные рыночные факторы могут привести к этому», — пояснила она. 

Цифровые ресурсы набирают обороты

Статистика BookScan показывает данные продаж только бумажных книг. При этом цифровые издания крайне популярны во время пандемии, хоть данные о них, как правило, недоступны общественности. Об этом свидетельствует рост загрузок электронных книг в публичных библиотеках. По данным Overdrive, с 13 марта по 8 апреля скачивать цифровые издания стали на 37% чаще, причём в начале апреля показатели были выше, чем в марте. Наиболее популярны романы, триллеры, фантастика, фэнтези, что довольно предсказуемо. То, что романы занимают первое место, обусловлено их небольшим объёмом и низкой ценой. 

Интерес к электронным книгам вырос в целом. К началу апреля число новых пользователей Overdrive увеличилось на 62% по сравнению с предыдущим годом. При этом не исключено, что библиотеки эти люди ранее посещали, просто не загружали цифровой контент. В первые недели карантина Libby, приложение для чтения Overdrive, использовали в два или больше раз чаще по сравнению с обычной неделей. В три раза увеличилось и число библиотек, предоставляющих подобные услуги. 

Директор по маркетингу и коммуникациям Overdrive Дэвид Берли надеется, что пандемия повысит интерес к чтению. Но уже сейчас можно сделать вывод, что информация о возможности чтения электронных книг через библиотеку дошла до пользователей. 

Книжные клубы ушли в онлайн

Overdrive недавно запустил Big Library Read — глобальный книжный клуб, который помог объединить 22 тысячи библиотек и школ по всему миру. Его поддержал новый виртуальный книжный клуб публичной библиотеки Нью-Йорка и радиостанции WNYC. Первой его участники решили обсудить книгу «Deacon King Kong» Джеймса Макбрайда. 

Библиотеки предпринимают и самостоятельные шаги. Так, в Mid-Continent Public Library ещё до пандемии создали группу в Facebook для ежегодного конкурса Winter Reading Challenge. Она позволяла участникам общаться между собой. Сейчас группа более чем популярна, отметила специалист по связям с общественностью Эмили Браун. Библиотекарь Энджи Стратман предлагает на этой площадке рекомендации и обзоры книг, а также отвечает на вопросы во время еженедельного обсуждения.

В Greenwich Library рецензент Стивен Шмидт продолжает цикл бесед с писателями. В начале марта он обсуждал с Дугласом Стюартом его дебютный роман «Shuggie Bain». Затем взял интервью у писателя и поэта Квана Берри. В его новом романе «We Ride Upon Sticks» рассказывается о женской хоккейной команде, которая может использовать для победы колдовство. Точного расписания выхода выпусков пока нет, но Шмидт намерен продолжать этот цикл.

В Сети представлены и другие проекты. Критик Рон Чарльз в проекте Washington Post и Библиотеки Конгресса побеседовал с поэтами Джой Харджо, Робертом Пински, Наташей Третьюи и Хуаном Фелипе Эррерой. Copper Canyon Press в своих апрельских трансляциях представили слушателям 12 потов от Джона Фримена до Хизер Макхью. 

Кливлендский фонд недавно объявил лауреатов своей 85-й ежегодной книжной премии Anisfield-Wolf Book Awards. Её присуждают изданиям, бросающим вызов расизму и поддерживающим разнообразие. Заинтересованные читатели могут получить доступ к книгам в Интернете. Среди них «Deaf Republic» Ильи Камински (поэзия), «The Old Drift» Намвали Серпелл (художественная литература), «Gods of the Upper Air» Чарьза Кинга (нон-фикшн) и «The Second Founding» Эрика Фонера (за особые заслуги). 

Книжная индустрия продолжает бороться с кризисом, вызванным COVID-19. И представители библиотечного маркетинга также прикладывают усилия. Например, каждый вторник в Bite-Size-Book Buzz обсуждают лучшие книжные новинки. Менеджер Workman Publishing Company Анна Мэйзес презентует издания в Instagram. Команда HarperCollins’s Library Love Fest обсуждает книги, авторов и тому подобное. Несмотря на карантин, творческий подход помогает доставлять издания в руки читателей.