Как издать фотокнигу?

20.02.2017

Яна Романова,
фотограф

В массовом сознании

Чтобы понять, какое место занимает феномен в массовом сознании, нужно расспросить о нем Google. Оказывается, фотокнига в понимании Google — это свадебные альбомы. И это проблема, что большинство людей, не связанных с фотографией, ассоциируют фотокнигу с семейными альбомами, которые сегодня в большом количестве производятся коммерческими фотографами. Молодыми фотографами в России фотокнига часто понимается как «венец творения»: если долго снимать, то рано или поздно можно издать ретроспективный альбом-каталог лучших фотографий, который станет знаком признания. Но это не те фотокниги, которые сегодня завоевывают признание в мире.

Что такое фотокнига?

Расскажу об одной из своих любимых книг Broken Manual («Сломанная инструкция») американского фотографа Алека Сотта (Alec Soth), работающего на стыке документалистики и искусства, у него очень выразительный стиль. Этот фотографический проект посвящен людям, сбежавшим от цивилизации и ставших отшельниками, которых он фотографировал в течение нескольких лет и расспрашивал о жизни. Эта книга — сломанная инструкция того, как убежать от социума. Книга работает и на визуальном, и на тактильном уровне, и отсылает к желанию, которое хоть раз в жизни возникает у каждого человека.

Так что же такое фотокнига? Издательство Akina Books дает такое определение: «Фотокнига — это не выставка и не каталог. То, что хорошо смотрится на стене, не будет автоматически хорошо смотреться между обложками. Фотокнига больше о раскрытии, чем о демонстрации. Это объект созидания, любви и коллекционирования. Он должен быть приятным. Размеры, переплет, толщина бумаги рассказывают, как держать книгу и как ее читать. Содержание представлено через расположение объектов и их последовательность. Каждая фотокнига — вселенная со своими внутренними законами и внутренними связями». На этом подходе базируется весь рынок фотокниг, очень небольшой, одержимый коллекционированием таких вещей, имеющих очень личный авторский подход, где дизайн и форма являются частью содержания, а истории рассказываются на невербальном уровне.

Как делаются книги

В мире довольно много издательств, специализирующихся на фотокнигах. Самое известное немецкое издательство Штайдл (Steidl) специализируются на корифеях фотографии и выпускает в печать только беспроигрышные варианты, которые можно издать значительным тиражом и продавать на массовых площадках. Молодому фотографу, к сожалению, сюда никак не попасть.

Английское издательство Макбукс (Mackbooks) очень тщательно подходят к отбору, наверно, нет ни одной книги ими изданной, которая бы мне не нравилась. У них есть свой стиль и они выбирают авторов с определенной подачей и направлением. Их работы всегда видны по качеству печати и материалов, по определенным дизайнерским решениям. В отличие от большинства издательств Макбукс и Штайдл издают книги бесплатно для автора, другие запросят за издание довольно значительную сумму.

Одно из многочисленных издательств поменьше — голландское Шилт (Schilt), главные издатели конкурса World Press Photo. Они возьмутся за издание, если им понравится работа, но тираж в 1500 экземпляров обойдется автору примерно в 18 тыс. евро. Большинство фотографов вкладывают огромные деньги (многие ищут гранты) в издание своей книги, которые она не возвратит, но это вопрос профессионального статуса.

Конкурсы

Участие в конкурсах — еще один способ издать фотокнигу. Самый известный European Publishers Award, объединивший пять европейских издательств Европе, принимает заявки раз в год. Им можно отправить макет или набор своих фотографий и, возможно, они издадут вашу книгу. Российский автор Данила Ткаченко издал таким образом книгу о постсовестких отшельниках Escape, которая в этом году выиграла World Press Photo. Когда автор начинает «мелькать», издатели гораздо охотнее начинают сотрудничать с ним. Можно попытать счастья, отправив сделанный вручную макет на немецкий конкурс макетов Photobook Dummy Awards.

В этом году в России впервые пройдет Московский Фестиваль Фотокниг на площадке Центра фотографии братьев Люмьер (ничего подобного в нашей стране раньше не проводилось), они уже объявили прием заявок.

Авторские издательства

Со временем авторы стали объединяться в небольшие самостоятельные издательства. Моя большая любовь — издательство Riot Books, которое поможет издать книгу на лучших условиях и глубоко продумает все решения. Одна из их книг, изданная тиражом всего 100 экземпляров, в прошлом году стала победителем одного из самых престижных конкурсов во время недели Paris Photo. Другое прекрасное издательство — Akina Books. Влюбленные в книжный дизайн, они сами выбирают проекты, которые им нравятся, и предлагают авторам издать книги.

Кто покупает?

Приобретает фотокниги узкий круг посвященных, сейчас это почти субкультура. Но ситуация меняется за счет громких имен вроде Роберта Франка, чью знаменитую книгу «The Americans» покупают в качестве настольной. В основном же покупают книги те, кто сам принадлежит миру фотографии, и коллекционеры искусства.

Российская аудитория

Все книги российских фотографов создаются на английском языке, потому что российской аудитории почти что нет. Играет свою роль и цена: книгу за 1,5 тыс. руб. не каждый может себе позволить. Меньше она стоить не может, потому что при тираже 500 экземпляров, себестоимость книги очень высокая. Я их создаю, потому что мне физически нравится делать книги. Некоторые такие книги стоят очень дорого, 200–500 евро, потому что в них вложено много ручного труда. Их покупают коллекционеры, которые ценят хендмейд. В основе книги должен лежать сильный продуманный проект, а книга раскрывать его смысловые стороны. Когда ты научаешься замечать нюансы и прислушиваться к своей реакции на них, со временем начинаешь получать от этого огромное удовольствие. И эстетическое, и интеллектуальное. Покупайте только то, что вы готовы смотреть еще раз.

Динамика на отечественном рынке

Несколько лет назад, когда я издавала свою первую фотокнигу «Спасатели», никто из коллег не мог подсказать, как это сделать — настолько это было в новинку. Со временем это направление стало развиваться. Многие авторы успели съездить на воркшопы в Европу со своими фотоматериалами и понять, как это происходит. ФотоДепартамент в Санкт-Петербурге стал проводить курсы по фотокнигам. В европейских странах фотокниги издательства Штайдл широко продаются, это создает определенный контекст, у нас же такой привычки еще нет. Но на ярмарке в Амстердаме российских книг становится все больше, хотя авторов, которые бы занимались масштабно этим направлением, пока немного. С 2010 г. бум издания фотокниг затронул и нас, хотя и в меньшей степени, чем Европу и Америку.