Каждый третий немец читает электронные книги, однако поиск книг в основном происходит оффлайн. Возможно, немецкие читатели больше доверяют общению «вживую» и советам местных книжных магазинов. Тем не менее, в последние годы в Германии появились интересные книжные платформы, приложения и социальные сети.
Наряду с социальными приложениями для чтения Readmill, dotdotdot и Blinkist (который предлагает фрагменты из публицистических книг по различным тематикам), онлайн платформой для чтения Sobooks (которая позволяет читателям делиться целыми страницами книг), возникли и еще несколько проектов, имеющих свой взгляд на то, как «устроить встречу» читателя с нужной книгой.
Немецкое книжное приложение Skoobe, созданное по модели подписки, — совместный проект издательств Random House и Holtzbrinck, который в первый же год привлек 10 тыс. читателей. После небольшого пробного периода пользователям предлагается оформить подписку стоимостью 10 евро в месяц, которая дает доступ к библиотеке из 30 тыс. книг посредством операционных систем Android или iOS. Базовая подписка позволяет пользователям читать три книги одновременно, а премиум подписка открывает доступ к значительно большим «книжным полкам». С помощью простого интерфейса пользователи могут начать читать книгу в считанные секунды. Те пользователи, которые не желают вносить ежемесячную плату, все равно могут просматривать выдержки из тысяч художественных и публицистических и детских книг.
Удивительная вещь, которую удалось выяснить команде Skoobe, — это то, что читатели «продолжают покупают книги». По их данным, 27% пользователей впоследствии приобретают печатную книгу, которую впервые открыли для себя на Skoobe, а 16% читателей Skoobe позже покупают электронную версию книги.
Хеннинг Питерс (Henning Peters), соучредитель Scoobe, подчеркивает, что сервисы побуждают пользователей вести свой поиск и в бэклистах издательств, находя там «скрытые, забытые сокровища». Около 80% пользователей Skoobe сказали, что прочитали здесь книги, которые не смогли бы отыскать другими способами, а около 60% пользователей платформы считают, что с помощью этого приложения в целом стали больше времени уделять чтению.
Соучредитель платформы Flipintu Ральф Меллерс (Ralph Möllers) описывает ее как проект, который «предлагает издателям новые, творческие возможности для построения прямых отношений со своими читателями, а также систему CRM для управления этими отношениями».
Flipintu интегрирует блоги и контент сайта в удобную онлайн-платформу, вертикально структурированную по разным тематикам. Просматривая сотни тем, от науки и техники до садоводства, пользователи могут находить для себя новые книги в данной категории. Вместо тематического поиска пользователи могут искать и по «каналам». Каждый канал предлагает множество статей, рецензий, выдержек из книг и другой «книжный» контент. Р. Меллерс подчеркивает, что «основная идея проекта в том, чтобы дать издателям прямой доступ к потенциальным читателям». Главный инструмент для этого — эти самые каналы. Издатели могут курировать несколько каналов по разным, зачастую весьма специфичным, направлениям, от европейского нуара до вегетарианской кухни. Многие издатели, а также блогеры, авторы и читатели уже основали на Flipintu собственные каналы.
Ряд других платформ также предлагают пользователям контент, привязанный к их интересам, однако на Flipintu работает команда контент-редакторов по нескольким основным тематикам — это выгодно отличает данный проект от его основных соперников, зависимых от компьютерных алгоритмов. Технология Flipintu дает пользователям возможность легко интегрировать свой контент из других источников с каналом на Flipintu. Поскольку платформа работает как приложение, она совместима со всеми устройствами, от ноутбуков до смартфонов.
За красочным и понятным интерфейсом — не только возможность публиковать контент, но и продавать книги. Платформа интегрирована с онлайн-магазином, в котором можно приобрести как электронные, так и печатные издания, а вскоре представит и функцию социального чтения для приложений. Для блоггеров и читателей Flipintu также предлагает партнерскую программу, которая позволяет получать часть вырученных средств от всех книг, которые были найдены или куплены на платформе. На введение этой функции создателей Flipintu вдохновил американский сайт ReKiosk, который дает возможность компаниям и частным лицам собирать на своей платформе свой любимый цифровой контент и управлять им в собственных торговых «киосках». В добавок, Flipintu не собирается ограничиваться только немецкой аудиторией, Flipintu.com — англоязычная версия платформы.
Возможно, одна из самых интересных моделей издательской онлайн-платформы родом из Берлина. Сайт LOG.OS — детище Волькера Опмана (Volker Oppmann), который также основал Onkel & Onkel Verlag и Textunes, первые немецкие компании по изданию электронных книг для iPhone и iPad. Весьма дальновидный в сфере немецкого книгоиздания, Опман считает, что в современном мире знание больше не принадлежит общественности. Ведь если смотреть с точки зрения электронных книг, данные находятся на серверах международных книжных ритейлеров, которые таким образом узурпировали работу государственных учреждений по управлению этим «архивом знаний».
LOG.OS возникла как некоммерческая ассоциация для создания книжной электронной платформы, которая бы представляла интересы книжных сообществ. Команда LOG.OS, в которую входят издатели, редакторы, литературные агенты и разработчики, помимо прочего, сосредоточена на создании удобной «операционной системы», которая позволит читать, продавать, делиться книгами и даже их публиковать. Опману хотелось бы, чтобы LOG.OS стал онлайн-платформой для всех, кто имеет дело с книгами (от читателей и авторов до издателей, ритейлеров, педагогов и библиотекарей), предлагая тонко настраиваемый интерфейс каждой из этих групп.
Также LOG.OS собирается сотрудничать с организациями, имеющих схожие цели, от университетов до местных книжных магазинов. Опман подчеркивает, что его проект — куда больше, чем книги, скорее, это «сеть знания», которая может предложить читателям добавленную стоимость. В планах LOG.OS развивать международный архив электронных книг, руководствуясь принципом социальной значимости.
Сегодня библиотеки активно осваивают Интернет-пространство: ведут группы в социальных сетях, создают тематические блоги. Помогает ли сеть решить главную задачу любой библиотеки — привлечь аудиторию к чтению? Вот два успешных проекта американских библиотек, которые принесли им популярность и мотивировали зарегистрироваться новых читателей.
Американские издатели издавна прибегали к услугам местных книжных клубов, чтобы увеличить свои продажи. Но для независимых книжных магазинов та неоспоримая роль, которую всегда играли их книжные сообщества, пошатнулось с ростом популярности электронных книг. Однако сейчас, когда продажи печатных книг снова поднялись, книготорговцы обнаружили, что сотрудничество с книжными клубами позволяет заметно увеличить продажи.
Социальные сети специализируются. Если Facebook, Twitter и LinkedIn подходят каждому, независимо от круга интересов, то для людей увлеченных начинают развиваться небольшие узконаправленные социальные медиа, фокусирующиеся на конкретной теме. Хотя интернет-форумы по-прежнему популярны, люди все больше собираются на специализированных социальных платформах, предоставляющих значительно больше возможностей.